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防伪标签在网购上的流行

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化妆品“正品价差”从何而来
  网络销售化妆品,最大的优势在于价格。记者登录淘宝,看到欧莱雅明星产品光学美白日霜价格在108元,而在实体店,产品标价为190元。
  明显的价格优势下,网络销售的化妆品究竟是否是正品其实是消费者更关心的问题。不久前,面对外界的质疑,聚美宣布联合包括巴黎欧莱雅、资生堂等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表,共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》,以力证清白。然而,也有一些国际品牌在电商合作态度上趋于谨慎,包括娇兰[微博]、DHC等品牌表示,其产品只在专柜出售,还有品牌表示电商部分只在自己品牌的网络旗舰店销售。
  业内人士告诉记者,作为大品牌商,网店的销售价格一般都与实体店同步,最多会有八折左右的活动折扣。另外,“线上线下的货品会有线路的不同,一些特殊的套装专门主打新客户群体,也许会有更低的价格,比如五折左右。”
  该人士同时指出,化妆品一直是“假货”的重灾区,但对一些卖得不错的电商,销售中真正意义上的假货不一定很多,倒是赠品销售和水货都会有一定的比例,“最难查的是真假混合销售。”
  解释
  水货和赠品是低价原因
  淘宝店主可先生告诉记者,网销化妆品假如是正品的前提下,大致两个渠道可以取得价格优势,一种是海外代购,或者说水货、走私。他举例说,某产品从北京最大的代理商处拿货价是55元,而网络销售价才50元,如果是正品,只可能是没有关税,“还比如某品牌的生产基地设在泰国,在泰国购买该品牌的价格基本只有国内的三分之一,也就是说,100元的产品,在当地只卖30多元。两者之间的巨大价差,有可能会造成一些人的钻空子。”
  另一种网销正品获得低价的可能性就是赠品销售。某业内人士表示,一些专柜会有团购或者卖大户的销售形式,“比如买五六十万的货品,会给客户相当一批赠品。这些赠品,多数会流向网络。”这些赠品本身没有成本,包括一些小样,在网上都以极具诱惑力的价格出售。“赠品、答谢品、非卖品,一般在网上会在五折左右,比如30ml的眼霜,网上卖几十块钱,非常好销。”
  “也不排除一些大的电商,以团购的形式大批购买品牌赠品,在获得实体店八折或者八五折的基础上,再把赠品在网上进行销售,这样赠品也能带来一定的销售收入,从而可以达到进一步降低整体购买成本的目的。”
  提示
  鉴别正品防伪批号最有效
  到目前为止,顾客网购化妆品在实体店验货的方法并不可行。一些进口品牌商表示,国内没有设立研发机构,所以不支持验货。支持验货的品牌中,一位业内人士表示,验货成本非常高,比如柔肤水套装,销售价格在500多元,而验货可能需要600元,还要等待20天左右,这样很少有消费者选择验货。
  专业人士告诉记者,“简单地看,如果进口品牌低于七折,就非常可疑。因为即便我们自己的内部员工购买价也就是在七折。而如果货品价格低于实体店三折,几乎不用去考虑了。”此外,专业人士指出,一般化妆品都有防伪批号。消费者可以拨打800或者400热线电话,根据防伪标签上的批号鉴别真伪,“批号很难作假,每天的货批号都不同,这个方法是非常简便有效的。
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